Promovarea Proiectelor de tip PNRR Fonduri UE prin Marketing Digital
În contextul Planului Național de Redresare și Reziliență (PNRR) și al fondurilor europene disponibile în exercițiul financiar 2021–2027, promovarea eficientă a proiectelor devine o cerință esențială, nu doar o opțiune. Comunicarea transparentă, vizibilitatea publică și informarea corectă a cetățenilor și stakeholderilor sunt obligații contractuale în multe cazuri, dar și oportunități uriașe de a construi reputație și încredere.
Aici intervine marketingul digital – un instrument extrem de puternic, dar adesea subutilizat în promovarea proiectelor cu finanțare europeană.
1. De ce este important marketingul digital pentru proiectele cu finanțare europeană?
✅ Cerință obligatorie
În majoritatea proiectelor PNRR și POS, există un capitol dedicat activităților de informare și publicitate. Nerespectarea acestor obligații poate duce la corecții financiare.
✅ Creșterea transparenței
Publicul trebuie să știe cum se utilizează fondurile europene. Promovarea online asigură acces facil și rapid la informații.
✅ Consolidarea brandului organizațional
Pentru primării, ONG-uri, universități sau IMM-uri, promovarea proiectelor poate îmbunătăți imaginea instituției.
✅ Generarea de încredere și sprijin comunitar
Un proiect cunoscut și explicat devine mai ușor acceptat și susținut de comunitate.
2. Canale de marketing digital eficiente pentru promovarea proiectelor
🌐 Website dedicat sau secțiune specială
Creează un microsite sau o pagină dedicată proiectului, cu următoarele informații:
Descrierea proiectului
Obiective și rezultate așteptate
Stadiul implementării (cronologie, poze, rapoarte)
Finanțare (valoare totală, surse)
Contact pentru întrebări sau sesizări
📩 Email marketing (pentru stakeholderi sau parteneri)
Campanii informative scurte, tip newsletter lunar cu update-uri despre progresul proiectului, activități în desfășurare, evenimente viitoare etc.
📱 Social media
Folosește paginile instituției sau creează o pagină dedicată proiectului.
Facebook pentru comunități locale
LinkedIn pentru parteneri profesioniști
YouTube pentru video-uri demonstrative sau testimoniale
Instagram / TikTok pentru impact vizual, mai ales în cazul proiectelor de infrastructură, educație, cultură sau turism
🎥 Video content
Filmează scurtmetraje „în teren”:
Înainte și după implementare
Interviuri cu beneficiari
Testimoniale de la parteneri
Live-uri de la evenimente
3. Ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine
🧩 Infografice explicative
Arată clar unde se duc banii
Explică pașii implementării
Prezentări simple și ușor de distribuit
📸 Poze „în timp real”
Poze din teren cu muncitori, echipamente, locații renovate etc.
Captione scurte + link către site
📊 Rapoarte în format vizual
Prezintă în mod transparent progresul:
„Proiect realizat în proporție de 80%”
„400 elevi au beneficiat de echipamente IT”
4. Strategii de promovare PPC (Pay-Per-Click)
Chiar dacă nu este o cerință în ghidurile de finanțare, promovarea plătită poate crește vizibilitatea în rândul publicului general sau țintit.
🔎 Google Ads
Campanii pe cuvinte-cheie relevante, precum:
„proiect educațional finanțat prin PNRR”
„inovație cu fonduri europene România”
📢 Facebook Ads
Targetare geografică + demografică:
Persoane din orașul/localitatea implementării
Stakeholderi interesați (profesori, părinți, antreprenori etc.)
5. Exigențele de branding impuse de finanțatori
🇪🇺 Reguli UE pentru identitate vizuală
Logo UE + mențiunea „Finanțat prin Uniunea Europeană – NextGenerationEU”
Logo PNRR (unde este cazul)
Fonturi, culori și poziționări standardizate
Recomandare: creează un brandbook simplu pentru proiect, care să includă toate elementele cerute și care poate fi folosit de toți partenerii implicați.
6. Ce instrumente AI poți folosi pentru eficiență
🧠 ChatGPT
Pentru redactarea rapidă a comunicatelor de presă, update-urilor sau articolelor
📹 Lumen5 / Pictory
Transformă textul în video cu voice-over automat și tranziții dinamice
🎨 Canva
Crearea rapidă de bannere, infografice și postări pentru rețele sociale
7. Măsurarea rezultatelor (KPI)
Monitorizează performanța comunicării digitale:
Număr de vizitatori pe site
Interacțiuni pe rețelele sociale
Număr de menționări în presă/bloguri
Click-uri pe newsletter
Timp petrecut pe pagină
Bonus: Include aceste date în raportul de comunicare final obligatoriu.
Promovarea digitală a proiectelor finanțate din PNRR și fonduri UE nu este doar o obligație birocratică, ci o oportunitate de poziționare strategică și de consolidare a încrederii în instituțiile publice și firmele private. Cu un plan bine pus la punct și utilizarea eficientă a canalelor digitale, proiectul tău poate deveni un exemplu de bună practică în comunitate – și chiar un studiu de caz în viitoarele apeluri de finanțare.