Configurarea corectă a conversiilor în Google Ads
Configurarea corectă a conversiilor în Google Ads este esențială pentru a măsura succesul campaniilor tale publicitare. Fără această funcționalitate activată, nu vei putea să urmărești eficient acțiunile valoroase efectuate de utilizatori pe site-ul tău, cum ar fi achizițiile, completările de formulare, descărcările de aplicații sau alte acțiuni dorite. Acest ghid îți va explica pas cu pas cum să setezi corect conversiile în Google Ads.
1. Ce este o Conversie în Google Ads?
O conversie este o acțiune dorită care este realizată de un utilizator pe site-ul tău sau în aplicația ta în urma unui clic pe un anunț. Conversiile pot fi de mai multe tipuri:
- Achiziții online
- Descărcări de aplicații
- Completarea unui formular
- Vizualizarea unei anumite pagini (de ex., o pagină de mulțumire)
De ce sunt importante? Conversiile oferă informații valoroase despre performanța anunțurilor tale și te ajută să optimizezi bugetul și să îți maximizezi ROI-ul.
2. Tipuri de Conversii în Google Ads
Google Ads îți permite să măsori mai multe tipuri de conversii, inclusiv:
- Conversii pe site: Cum ar fi achizițiile sau înregistrările.
- Apeluri telefonice: Din anunțuri sau din clicuri pe numărul de telefon.
- Conversii în magazin: Dacă ai locații fizice și vrei să măsori acțiuni precum vizitele în magazin.
- Descărcări de aplicații: Pentru măsurarea descărcărilor și a acțiunilor din aplicații.
3. Setarea Conversiilor în Google Ads
Următoarele instrucțiuni te vor ghida în procesul de setare al conversiilor. Vom lua ca exemplu o conversie pe site (ex: achiziție sau completare de formular).
Pasul 1: Accesează contul de Google Ads
- Conectează-te la Google Ads cu contul tău.
- Din meniul de sus, accesează secțiunea Tools & Settings (Instrumente și setări) și apoi alege Conversions (Conversii) din secțiunea „Measurement (Măsurare)”.
Pasul 2: Creează o acțiune de conversie
- În pagina Conversii, fă clic pe butonul albastru „+” pentru a crea o nouă conversie.
- Alege Website (Site web) ca tip de conversie.
Pasul 3: Completează detaliile acțiunii de conversie
- Introdu numele conversiei. Alege un nume descriptiv, de exemplu: „Completare formular”.
- Selectează categoria conversiei, cum ar fi Lead (Lead-uri) sau Purchase (Achiziție).
- Configurează Valoarea conversiei: Poți seta o valoare fixă (de ex., fiecare achiziție valorează 50 RON) sau poți seta diferite valori în funcție de tipul de achiziție.
Pasul 4: Metoda de numărare a conversiilor
Google îți oferă opțiunea de a număra:
- Fiecare conversie: Util pentru măsurarea tranzacțiilor de comerț electronic.
- Una: Recomandat pentru lead-uri, unde doar prima interacțiune contează.
Alege metoda de numărare potrivită pentru afacerea ta.
Pasul 5: Durata și fereastra de atribuire
- Fereastra de conversie: Poți alege o fereastră de până la 90 de zile. Aceasta înseamnă că dacă un utilizator face o conversie în acest interval, aceasta va fi contorizată.
- Fereastra de vizualizare: Aceasta măsoară conversiile din anunțuri vizualizate, dar pe care utilizatorul nu a dat clic.
Pasul 6: Instalează codul de urmărire (Tag-ul de conversie)
După configurarea conversiei, Google Ads îți va oferi un Tag de urmărire a conversiilor. Acest cod trebuie plasat pe site-ul tău, în special pe pagina pe care utilizatorii o accesează după realizarea conversiei (de ex., pagina de „Mulțumim” după o achiziție sau completare de formular).
Există două moduri de a instala tag-ul:
- Manual: Copiază și lipește codul în secțiunea
<head>a site-ului. - Prin Google Tag Manager: Dacă folosești Google Tag Manager, procesul este mai simplu, adaugi tag-ul fără a modifica codul sursă al site-ului.
Pasul 7: Verifică corectitudinea instalării
Pentru a te asigura că tag-ul de conversie este instalat corect, folosește Tag Assistant de la Google sau secțiunea „Statut” din Google Ads. Tag-ul trebuie să fie activ pentru a începe să colecteze date.
4. Testarea Conversiei
Este esențial să verifici dacă conversia funcționează corect. După ce ai instalat codul:
- Deschide o fereastră incognito și efectuează acțiunea dorită (de ex., completarea unui formular).
- Verifică în Google Ads dacă conversia este înregistrată corect în următoarele 24-48 de ore.
5. Monitorizarea și Optimizarea Conversiilor
După ce conversiile sunt setate și colectează date, trebuie să le monitorizezi în mod constant pentru a te asigura că anunțurile tale sunt eficiente. În secțiunea Campanii, poți vedea câte conversii ai obținut și poți analiza Costul pe Conversie (CPA) pentru a îți ajusta bugetul sau strategiile de licitare.
- Licitația bazată pe conversii: Poți folosi licitarea automată, cum ar fi Maximizează Conversiile sau CPA țintit, pentru a optimiza licitațiile în funcție de conversii.
6. Conversii Avansate
După setarea conversiilor de bază, poți explora și funcționalități avansate precum:
- Importul conversiilor offline: Dacă o parte din conversii (cum ar fi vânzările telefonice) nu sunt realizate online, poți importa datele din CRM pentru a înregistra aceste conversii.
- Conversii prin apeluri: Dacă folosesti anunțuri cu număr de telefon, poți urmări apelurile telefonice ca și conversii.
Setarea conversiilor în Google Ads este un pas esențial pentru a măsura eficiența campaniilor tale și pentru a maximiza rezultatele. Odată ce conversiile sunt configurate corect, vei avea o imagine clară asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul tău și asupra eficienței fiecărei campanii. Urmând pașii din acest ghid, vei fi capabil să configurezi cu succes urmărirea conversiilor și să optimizezi performanța campaniilor tale publicitare.