Geotargeting Hiper-Personalizat:
Campanii Locale de Impact pe Facebook & Instagram

     În era mobile-first, utilizatorii se așteaptă ca reclamele să le vorbească exact acolo unde sunt: la propriu. Iar platformele Facebook și Instagram, prin ecosistemul Meta Ads, oferă unele dintre cele mai rafinate opțiuni de geotargeting hiper-localizat. Acest articol îți arată cum să folosești puterea datelor de locație pentru a crea campanii personalizate pe zone restrânse, cu relevanță maximă și costuri optimizate.

Ce este Geotargeting-ul Hiper-Personalizat?

Geotargeting-ul presupune afișarea de reclame în funcție de locația utilizatorului. Hiper-personalizarea duce această tactică la următorul nivel: nu doar unde este cineva, ci ce îl interesează în acel loc, în acel moment.

Pe scurt:

• 🗺️ Geotargeting = targetezi persoane dintr-o anumită locație.

• 🔬 Hiper-personalizare = adaptezi mesajul în funcție de comportament, interese și context local (ex: meteo, evenimente, proximitate).

Exemple de utilizare strategică

1. Restaurante și cafenele

• Target: Utilizatori la 1 km de locație, în intervalul 11:00-14:00.

• Ad copy: „Prânz rapid, cald și delicios chiar lângă tine! 10% reducere pentru clienții care spun ‘Facebook’.”

• CTA: „Vezi meniul”

2. Servicii locale (frizerii, saloane, vulcanizări)

• Target: Persoane care locuiesc sau lucrează în zonă + recenți vizitatori.

• Ad copy: „Te-ai tuns recent? Suntem la 300m de biroul tău din Piața Unirii.”

• CTA: „Rezervă online”

3. Evenimente locale / magazine cu oferte limitate

• Target: Utilizatori aflați la <5km, pasionați de evenimente.

• Ad copy: „Doar azi, în centrul orașului: Târg de vinuri românești. Intrarea gratuită.”

• CTA: „Vezi locația”

Cum setezi Geotargeting Hiper-Personalizat în Facebook Ads Manager

✅ 1. Selectează obiectivul potrivit

Pentru campanii locale funcționează foarte bine:

• Traffic (pentru direcționare către hartă/site)

• Engagement (pentru promovare postări locale)

• Conversions (dacă ai sistem de rezervări sau comenzi online)

✅ 2. Definește zona geografică cu precizie

La nivel de campanie sau ad set, mergi la „Location”:

• Poți alege: city, zip code, pin drop, radius (1-80 km)

• Recomandare: folosește „People recently in this location” pentru acțiuni rapide

👉 Exemplu: „drop pin” în Piața Victoriei, cu un radius de 1km – util pentru cafenele, farmacii, servicii rapide.

✅ 3. Segmentează audiența contextual

Folosește:

• Interese specifice (ex: „Healthy Food”, „Barbershop”, „Yoga”)

• Demografice (vârstă, sex, venit)

• Device (ex: doar utilizatori iOS dacă ai aplicație iPhone)

💡 Pro Tip: Creează ad-uri multiple cu texte diferite pentru fiecare micro-zonă sau tip de client!

Cum creezi conținutul care „vorbește locului”

1. Folosește numele cartierului/zilei/meteo în copy

„Doar azi, în Drumul Taberei, la 25°C – bere artizanală la terasă!”

2. Adaugă poze reale din locație sau cartier

Evocă familiaritatea. Un utilizator recunoaște un loc văzut zilnic – și are tendința să reacționeze.

3. CTA-uri clare și contextuale

• „Sună acum – suntem la 3 minute de tine”

• „Vezi cum ajungi”

• „Rezervă masa din pauza de prânz”

Retargetare locală: cum păstrezi legătura

După prima vizită (site, pagină, locație fizică), poți:

• Retargeta doar vizitatorii recenti din acea zonă

• Lansa oferte speciale doar pentru clienții existenți din apropiere

• Trimite remindere geo-condiționate (ex: „E miercuri, azi avem 2+1 pizza!”)

👉 Poți face asta prin:

• Custom Audiences bazate pe interacțiuni

• Lookalike audiences locale

• Dynamic Ads cu oferte pe stoc local

KPI-uri relevante pentru campaniile locale

Pentru a evalua eficiența geotargetingului, urmărește: