Cum Folosește Google Merchant E-mailurile Tale de Marketing Pentru a-ți Promova Produsele?
Începând cu 3 aprilie 2025, Google introduce o funcționalitate automatizată în Merchant Center numită Marketing Content Usage. Această funcție permite Google să extragă conținut din e-mailurile tale de marketing și să-l folosească în mod inteligent pentru a-ți promova produsele și ofertele direct în rezultatele căutării, în fila Google Shopping și în alte servicii relevante.
Da, ai citit bine: conținutul tău promoțional din e-mailuri va fi preluat automat de Google, analizat și afișat în mod strategic pentru a atrage mai mulți clienți.
De ce face Google asta?
Google știe că efortul de a crea campanii de marketing este mare, iar informațiile din e-mailurile comerciale sunt adesea cele mai actuale și relevante pentru utilizatori. În loc să-ți ceară să încarci manual fiecare promoție sau produs, Google îți oferă o soluție inteligentă, care:
economisește timp,
reduce erorile umane,
și maximizează expunerea brandului tău în Search și Shopping.
Cum funcționează concret?
1. Colectarea datelor
Google scanează automat e-mailurile tale de marketing trimise către clienți sau către propria adresă (dacă folosești-o în testare). Acest lucru este posibil în special dacă:
Ai un cont Google conectat la Merchant Center.
Folosești o platformă de e-mail marketing (ex: Mailchimp, Klaviyo, Brevo).
E-mailurile conțin oferte, produse sau reduceri vizibile în mod clar.
✅ Nu este vorba despre accesul la toate e-mailurile tale, ci doar despre cele care conțin informații comerciale și sunt trimise în mod public/promotional.
2. Procesarea și înțelegerea conținutului
Google utilizează AI + NLP (Natural Language Processing) pentru a extrage elementele esențiale:
| Tip de Conținut Extraș | Exemple dintr-un e-mail de marketing |
|---|---|
| ✅ Produse noi | „Am lansat colecția de sandale vara 2025” |
| ✅ Promoții & reduceri | „-20% la toate comenzile până pe 10 aprilie” |
| ✅ Coduri de reducere | „Folosește codul: PRIMAVARA20” |
| ✅ Linkuri către site | „Vezi oferta completă aici: [link]” |
| ✅ Linkuri sociale | „Urmărește-ne pe Instagram” |
Datele sunt prelucrate conform politicii Google Merchant Center. Nu este vorba de „citirea” e-mailurilor în sensul clasic, ci de indexarea selectivă a conținutului valoros pentru utilizatori.
3. Afișarea în Google Search și Shopping
Informațiile extrase pot apărea în diverse forme:
🔍 Snippet-uri promoționale în rezultatele de căutare – ex: „Reducere de 20% la sandale pe IdealMag.ro”
🛍️ Bannere sau carduri în Google Shopping, afișând oferta identificată
📢 Recomandări personalizate pentru utilizatori interesați de produsele tale
Totul fără ca tu să faci nimic în plus, dincolo de a trimite e-mailurile tale de marketing așa cum o faci deja.
Beneficii pentru afacerea ta
✅ Expunere crescută în mod automat pentru oferte, fără intervenție suplimentară
✅ Conversii mai mari de la cumpărători care caută exact produsele și reducerile tale
✅ Reducerea timpului de încărcare manuală a promoțiilor în Merchant Center
✅ Alinierea eforturilor de e-mail marketing cu strategia SEO & PPC
Practic, fiecare e-mail de marketing devine o mini-campanie Google, fără să te coste în plus.
Ce trebuie să faci?
🔄 Implicit: ești înscris automat
Pe 3 aprilie 2025, contul tău va fi înscris automat în această funcționalitate.
🛑 Dacă NU dorești:
Poți renunța oricând, astfel:
Accesează Merchant Center > Setări > Marketing Content Usage
Debifează opțiunea de participare
Întrebări frecvente
🔐 Google chiar are acces la toate e-mailurile mele?
Nu. Are acces DOAR la e-mailurile de marketing relevante pe care le trimiți, și le folosește strict în scop comercial, conform termenilor acceptați de tine în Merchant Center.
💡 Pot să optimizez e-mailurile pentru o afișare mai eficientă?
Da, și chiar ar trebui:
Scrie titluri clare, de tip: „Reducere -30% la încălțăminte sport”
Include linkuri directe către paginile de produse
Folosește coduri de reducere în formate simple, de tip: „PRIMAVARA10”
Nu folosi texte ascunse sau imagini fără descriere (alt text)
🧪 Pot testa cum funcționează?
Da! Trimite un e-mail test către o adresă Gmail asociată contului tău Google Merchant. Apoi, verifică în contul tău dacă au fost extrase date relevante după câteva zile.
Noua funcționalitate Google Merchant Center transformă e-mailul de marketing într-o extensie a prezenței tale online, fără efort suplimentar. Este o metodă modernă, automată și scalabilă prin care Google te ajută să fii mai vizibil pentru cumpărători chiar și atunci când nu derulezi campanii plătite.
Dacă vrei ca brandul tău să fie mereu prezent acolo unde contează — în fața clienților pregătiți să cumpere —, lasă această funcționalitate activă și optimizează-ți conținutul de marketing pentru noul ecosistem automatizat Google.