Cum combini OOH + Digital prin QR code-uri și Beacon-uri?

      OOH (Out-of-Home) înseamnă reclame care apar în afara locuinței consumatorului: panouri, afișe, bannere, mobilier urban, ecrane din stații, metrouri, lifturi etc. În trecut, OOH era o strategie unidirecțională, greu de măsurat. Astăzi, cu ajutorul tehnologiilor digitale, OOH devine o platformă interactivă, măsurabilă și adaptabilă.

De ce merită să integrezi digitalul în OOH

✅ Tracking și analiză – QR-urile și beacon-urile pot oferi date precise despre cine a interacționat cu reclama.
✅ Experiență interactivă – Panourile nu mai sunt doar afișe, ci porți către conținut multimedia, oferte sau aplicații.
✅ Contextualizare – Beacon-urile pot livra mesaje personalizate în funcție de locație și profil.
✅ Conversie directă – Utilizatorul poate scana și cumpăra instant, fără a fi nevoie să își amintească ulterior brandul.

Tehnologii-cheie pentru integrare: QR și Beacon

🔳 QR CODE-uri

Avantaje:

• Costuri reduse

• Ușor de implementat

• Universal (toate telefoanele pot scana)

• Poate fi dinamic (cu redirect către conținut diferit în timp)

Unde le folosim?

• Panouri publicitare stradale

• Afișe în stații de autobuz

• Ambalaje de produs

• Pliante sau bannere indoor

Exemple de conținut livrat:

• Landing page cu ofertă dedicată

• Video promoțional

• Coupon de reducere

• Formular de abonare

• Aplicație mobilă

📡 Beacon-uri (Bluetooth Low Energy – BLE)

Ce sunt?

Sunt dispozitive fizice care transmit semnale către telefoanele aflate în proximitate. Necesită Bluetooth activ și permisiuni din partea utilizatorului (tipic printr-o aplicație sau browser compatibil cu Web Bluetooth).

Avantaje:

• Nu necesită interacțiune fizică

• Pot trimite notificări contextuale în funcție de locație

• Pot funcționa indoor și outdoor

Exemple de aplicații:

• În mall-uri – notificări cu reduceri când treci pe lângă un magazin

• În stații de metrou – campanii de awareness pentru evenimente culturale

• În restaurante – meniuri interactive sau oferte în funcție de ora din zi

Studii de caz și exemple concrete

🏙️ Campania IKEA – „Scan and Design”

OOH cu QR în stații de autobuz, care trimiteau către un tool de design interior interactiv. CTR de peste 12%, timp mediu pe pagină: 3 minute.

🚌 Coca-Cola + beacon-uri în autobuze

Beacon-uri montate în autobuzele din Londra: călătorii primeau oferte personalizate pe mobil. Rata de engagement: +60% față de medie.

🛍️ Zara – vitrine interactive

Beacon-uri + QR pe vitrinele magazinelor. Clienții puteau scana pentru a vedea stocul real, culorile disponibile sau a comanda online.

Sfaturi pentru implementare eficientă

✅ Pentru QR:

• Folosește un URL scurt și trackabil (de preferat UTM-uri + Bitly sau serviciu propriu)

• Asigură-te că designul este contrastant și ușor de scanat

• Oferă un incentiv real (ofertă, acces, premiu)

✅ Pentru beacon-uri:

• Pregătește o aplicație sau folosește soluții de Web Bluetooth + Progressive Web App

• Respectă GDPR – notifică utilizatorul și oferă opțiunea de opt-out

• Segmentează mesajele în funcție de distanță, timp și profil

KPI-uri și metode de măsurare

📊 Pentru QR codes:

• Număr de scanări

• CTR din QR către conversie

• Timp petrecut pe pagină

• Conversii finale (abonări, achiziții)

📡 Pentru beacon-uri:

• Număr de utilizatori receptivi

• Rate de engagement la notificări

• Timp petrecut în zonă (în funcție de aplicație sau sistem)

• Conversii locale (ex. oferte activate în magazin)

🎯 Extra: folosește A/B testing pentru a compara mesaje și locații diferite.

Viitorul OOH + Digital: ce urmează

💡 DOOH (Digital OOH) – panouri digitale care pot schimba conținutul în timp real, în funcție de vreme, trafic sau comportamentul utilizatorului.
📱 Near Field Communication (NFC) – înlocuiește QR-urile în unele cazuri, cu simpla apropiere a telefonului.
🧠 AI + geofencing – campanii hiper-personalizate care țin cont de traseul utilizatorului sau comportamentul anterior.

        Combinarea OOH cu digitalul prin QR code-uri și beacon-uri nu e doar un trend, ci o evoluție firească spre marketing omnichannel real. Brandurile care își transformă panourile stradale în gateway-uri interactive pot obține nu doar awareness, ci și engagement real și conversii măsurabile.