Ce este Google Demand Gen și Cum îți Crește Afacerea în 2025?
Google Demand Gen este un tip de campanie introdus de Google Ads în 2023, conceput special pentru a stimula cererea (demand generation) în rândul potențialilor clienți care nu caută încă activ un produs sau serviciu, dar care au un profil relevant.
Demand Gen este moștenitorul evoluat al campaniilor Discovery Ads, dar oferă o expunere mai largă, un control mai mare asupra creativelor și o mai bună integrare cu rețelele sociale ale Google (în special YouTube și Gmail).
Cum funcționează Google Demand Gen?
Google Demand Gen utilizează inteligența artificială și machine learning pentru a livra reclame vizuale în medii cu impact ridicat. Scopul acestor campanii este să capteze atenția utilizatorilor pe baza intereselor și comportamentului lor online, nu pe baza intenției explicite de căutare.
Sistemul analizează:
Istoricul de navigare
Interacțiuni cu videoclipuri YouTube
Activitate pe Gmail și Discover Feed
Semnale demografice și comportamentale
În baza acestor date, reclamele sunt livrate către publicul cu cea mai mare probabilitate de a converti, chiar dacă nu sunt încă în etapa de „awareness activ”.
Unde apar reclamele Google Demand Gen?
Reclamele din campaniile Demand Gen sunt afișate pe:
YouTube (Feed și Shorts)
Gmail (Tabul Promotions)
Google Discover Feed (pe aplicațiile Android sau pagina principală Google App)
Aceste locații oferă un reach enorm și vizibilitate nativă, într-un context relaxat, unde utilizatorii sunt mai receptivi la conținut vizual atractiv.
Demand Gen vs Performance Max
| Caracteristică | Demand Gen | Performance Max |
|---|---|---|
| Obiectiv principal | Generare de cerere (awareness + consideration) | Vânzări și conversii directe |
| Platforme | YouTube, Gmail, Discover | Toate proprietățile Google |
| Control asupra creativelor | Ridicat | Limitat |
| Tip conținut | Vizual, video, carusel | Orice format |
| Moment în funnel | Top & Mid Funnel | Bottom Funnel (mai ales) |
Avantajele Google Demand Gen
Ajunge la clienții înainte să caute
Extinde audiența cu AI predictiv
Conectează vizual cu publicul
Cost per click mai mic decât pe Search
Sinergie puternică cu brand awareness
Segmente lookalike bazate pe audiențe primare
Strategii eficiente pentru Demand Gen
Testează audiențe Lookalike (Similar Audiences create automat din surse precum website visitors, YouTube subscribers etc.)
Folosește multiple variante vizuale (imagini, video scurt, carusel)
Optimizează pentru leaduri calificate, nu doar reach
Retargetează utilizatorii care au interacționat cu reclame din Demand Gen în campanii Performance Max sau Search
Formate creative recomandate
Carusel – ideal pentru prezentarea de produse sau etape ale unei oferte
Video scurt (6-15 secunde) – perfect pentru Shorts și YouTube Feed
Imagine unică de impact – pentru Discover Feed și Gmail
Headlines puternice + CTA clar – ex: „Descoperă noua colecție”, „Testează gratuit azi”
📌 Recomandare: Rulează creativul în formate multiple pentru a lăsa AI-ul Google să învețe ce performează cel mai bine.
Cum creezi o campanie Demand Gen (Pas cu Pas)
Intră în Google Ads și apasă „+ Campanie Nouă”
Alege obiectivul „Product and Brand Consideration” sau „Website traffic”
Selectează tipul de campanie: Demand Gen
Definește bugetul și strategia de bidding (ex: maximize conversions)
Alege audiențele (custom segments, lookalike, interest)
Încarcă materialele vizuale (imagini, video, titluri, descrieri)
Configurează extensii (ex: sitelinks, callouts)
Publică și monitorizează din Google Ads Dashboard
KPI-uri și măsurarea performanței
Cele mai relevante KPI-uri pentru Demand Gen:
CTR (Click Through Rate)
Cost pe click (CPC)
Cost per lead (CPL)
Engagement (pe video, interacțiuni)
View-through conversions
Lift în brand searches (se măsoară în paralel cu Google Trends sau Search Console)
Notă: Demand Gen influențează puternic funnel-ul superior, deci conversiile directe pot apărea cu delay de câteva zile sau săptămâni.
Google Demand Gen este arma secretă pentru brandurile care vor să iasă în față într-un peisaj digital dominat de conținut și video. Dacă vrei să atragi atenția, să creezi dorință și să alimentezi pipeline-ul de leaduri încă din fazele incipiente ale intenției, Demand Gen trebuie să fie parte din strategia ta de marketing digital în 2025.
Folosit corect, acest tip de campanie te poate ajuta să:
Crești notorietatea brandului
Educi publicul țintă
Alimentezi conversii ulterioare în campaniile lower-funnel